México
Conoce la cadena de minisuper de Oxxo que busca competir con las Tiendas 3B
Con más de 22 mil tiendas OXXO en todo México, Femsa busca aprovechar su tamaño y experiencia en el sector para hacer de Bara una marca fuerte.
FOTO: Bara de Oxxo.
Grupo Femsa, la empresa matriz de la popular cadena de tiendas de conveniencia OXXO, planea entrar con fuerza en el segmento de los minisuper, apuntando a competir con cadenas como Tiendas 3B y los Supercitos de Chedraui. Con una marca nueva y una estrategia de expansión agresiva, los minisuper “Bara” buscan ganar terreno en zonas populares de México, dirigidos principalmente a barrios de menores recursos.
Jonathan Ruiz Torre, columnista de El Financiero, destaca que Bara, lanzada hace tres años, ha obtenido buenos resultados en sus tiendas ubicadas en el Bajío y Guadalajara. Esta cadena promete una propuesta de valor centrada en precios bajos y descuentos agresivos, apuntando a captar a los consumidores de los segmentos económicos donde ya se han posicionado Tiendas 3B y Chedraui con sus Supercitos.
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José Antonio Fernández Garza Lagüera, director general de Femsa, confesó a analistas financieros que hubiera preferido mantener en bajo perfil la expansión de Bara, pero destacó el “increíble desempeño” de esta cadena en sus primeros años. Actualmente, Bara cuenta con 420 tiendas y ha experimentado un crecimiento sólido en sus ventas durante los últimos seis trimestres.
A pesar de su éxito inicial, Fernández advirtió que el proyecto Bara debe seguir cauteloso, dado que la marca aún no es ampliamente conocida en todo México. La estrategia de Femsa contempla una inversión significativa en el desarrollo de la marca, además de la implementación de descuentos "duros" para competir de frente con los precios de Tiendas 3B y Supercitos.
Crecimientos
En respuesta, Jose Antonio Chedraui Eguia, director general de Chedraui, expresó que también están listos para hacer crecer sus Supercitos. “Sabemos dónde van a estar y cuáles serán las nuevas ubicaciones”, dijo Chedraui a analistas, indicando que la competencia entre estas marcas de minisuper se perfila intensa en el mercado mexicano.
Con más de 22 mil tiendas OXXO en todo México, Femsa busca aprovechar su tamaño y experiencia en el sector para hacer de Bara una marca fuerte, capaz de captar al consumidor en los barrios y competir por un mercado que, hasta ahora, dominaban otras cadenas enfocadas en ofrecer precios bajos.
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